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青島西海岸新區(qū):構(gòu)建大文旅體系下的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

今年以來(lái),青島西海岸新區(qū)以國(guó)家文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)為抓手,統(tǒng)籌各方力量,建設(shè)大文旅體系,引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)重構(gòu),著力構(gòu)建“城旅一體、主客共享、全域發(fā)展、居旅相宜”的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

剛剛出臺(tái)的《青島西海岸新區(qū)關(guān)于進(jìn)一步繁榮文化和旅游消費(fèi)  加快建設(shè)旅游強(qiáng)區(qū)的行動(dòng)方案(2025-2027)》,重點(diǎn)圍繞開(kāi)展旅游強(qiáng)區(qū)實(shí)施和開(kāi)展景區(qū)城市建設(shè)、旅游消費(fèi)升級(jí)、海洋旅游提質(zhì)、四張名片與旅游聯(lián)動(dòng)、文旅市場(chǎng)主體培強(qiáng)、文旅跨界融合創(chuàng)新、淡季旅游突破、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給提質(zhì)、旅游秩序整治等九大行動(dòng)。

結(jié)合《方案》中的九大行動(dòng)的具體措施來(lái)看,青島西海岸新區(qū)正在致力于打造國(guó)家級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū),并將努力建設(shè)和完善大文旅體系下的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,注重景區(qū)城市建設(shè),打造文旅新場(chǎng)景,并將城市“四張名片”和文旅產(chǎn)業(yè)深度捆綁,形成融合發(fā)展之勢(shì)。同時(shí)更加注重“陸海聯(lián)動(dòng)”,突出海濱特色打造北方海島旅游新標(biāo)桿,并在市場(chǎng)主體培強(qiáng)、產(chǎn)品供給提質(zhì)、文旅跨界融合、淡季旅游等方面謀求創(chuàng)新和突破。

“景區(qū)城市”構(gòu)建全域全季旅游格局

新區(qū)秉持“城在景中,景在城中”的融合發(fā)展理念,將大力推進(jìn)景區(qū)城市建設(shè)行動(dòng)。青島西海岸新區(qū)文化和旅游局政策調(diào)研科科長(zhǎng)孫照成介紹說(shuō):“青島西海岸新區(qū)的全域旅游發(fā)展具備良好的基礎(chǔ)條件。我們將通過(guò)實(shí)施景區(qū)城市建設(shè)行動(dòng),加快建設(shè)旅游強(qiáng)區(qū),搭建城景融合大框架,構(gòu)建全域全季的景區(qū)城市,提升景區(qū)城市服務(wù)質(zhì)量。”

在搭建城景融合大框架方面。新區(qū)將堅(jiān)持“城在景中,景在城中”融合發(fā)展理念,高水平編制“十五五”文旅發(fā)展規(guī)劃,構(gòu)建以“鳳凰島、靈山灣、瑯琊臺(tái)”等旅游度假區(qū)為核心,以“金沙灘、唐島灣、靈山灣、小珠山、古鎮(zhèn)口、藏馬山”六大旅居圈為支撐,以“藍(lán)色海灣、綠色山林、品質(zhì)城區(qū)、活力鄉(xiāng)村”為文旅融合發(fā)展帶的“四核聚力,多點(diǎn)支撐,軸帶展開(kāi)”的大旅游空間布局。逐步開(kāi)通連接景區(qū)景點(diǎn)、休閑街區(qū)、文博場(chǎng)所、體育賽事的“漫游新區(qū)”定制公交線路,配套公共交通換乘中心,讓城市成為景區(qū)的大游客中心。到2027年,3A級(jí)以上景區(qū)數(shù)量突破16家。

整合全域旅游資源,把景區(qū)城市和城市景區(qū)連線成片,構(gòu)建全域全季的景區(qū)城市。推動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比轿簧?jí),打造“花開(kāi)西海岸、干杯西海岸、駕行西海岸、冬游西海岸”全域全季旅游產(chǎn)品。結(jié)合城市更新和片區(qū)改造,把西海岸非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容、歷史文化故事、地域文化特色融入城市街區(qū),營(yíng)造“時(shí)時(shí)可留影,處處可出片”的網(wǎng)紅打卡新場(chǎng)景。同時(shí),將城市環(huán)境按景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理,把“精致”理念滲透到景區(qū)城市建設(shè)各領(lǐng)域各環(huán)節(jié),推動(dòng)建設(shè)整潔、有序、優(yōu)美的景區(qū)城市。全面整合瑯琊臺(tái)景區(qū)、龍灣、齋堂島等旅游資源,構(gòu)建以“一園、一臺(tái)、一灣、一島”為核心的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承示范區(qū)和海上絲綢之路北方文旅新地標(biāo)。

結(jié)合“品質(zhì)西海岸”建設(shè),聚焦海上旅游、涉旅客運(yùn)、旅游服務(wù)等領(lǐng)域,健全旅游市場(chǎng)監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制。建立“旅行管家”金牌導(dǎo)游服務(wù)隊(duì)伍,形成人人都是品質(zhì)西海岸代言人、都是西海岸旅游推介官的城市形象傳播體系,推動(dòng)景區(qū)城市標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展,推動(dòng)景區(qū)城市標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展。

“四張名片”和文旅產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動(dòng)

旅游強(qiáng)區(qū)要與四張名片形成聯(lián)動(dòng),西海岸新區(qū)將推出哪些具體舉措?據(jù)新區(qū)文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)王永發(fā)介紹,新區(qū)將圍繞四張名片的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度布局,高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)青島影視基地,創(chuàng)新“片場(chǎng)之旅”“電影之旅”影視旅游產(chǎn)品體系。提速藏馬山影視外景地建設(shè),打造沉浸式影視主題公園。全年舉辦各類高品質(zhì)音樂(lè)會(huì)200場(chǎng)以上,辦好青島國(guó)際啤酒節(jié)等節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)400場(chǎng)以上,持續(xù)擦亮“四張名片”金字招牌。

北方微短劇影視基地

發(fā)揮“影視之都”新優(yōu)勢(shì),建設(shè)更具創(chuàng)新活力的影視旅游高地。高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)青島影視基地,打造世界一流影視工業(yè)化制作基地。豐富“片場(chǎng)之旅”和“電影之旅”兩大影視旅游產(chǎn)品,支持東方影都做大國(guó)際研學(xué)營(yíng)、開(kāi)發(fā)影視IP衍生產(chǎn)品。策劃推出《蛟龍行動(dòng)》國(guó)防主題文旅研學(xué)基地項(xiàng)目,開(kāi)發(fā)影視IP文旅研學(xué)、國(guó)防教育體驗(yàn)、文創(chuàng)消費(fèi)、場(chǎng)景沉浸式互動(dòng)等消費(fèi)新場(chǎng)景。提速藏馬山影視外景地建設(shè),開(kāi)發(fā)更多拍攝場(chǎng)景,加速六大服務(wù)中心落地,賦能北方微短劇影視基地。在藏馬山影視外景地引入知名影視作品IP,打造沉浸式影視主題公園。

影視產(chǎn)業(yè)園

唱響“音樂(lè)之島”最強(qiáng)音,打造大型演出和音樂(lè)節(jié)會(huì)集聚地。發(fā)力演出經(jīng)濟(jì),充分利用藏馬山湖畔演藝中心、生態(tài)觀光園、金沙灘啤酒城、古鎮(zhèn)口白沙灣等場(chǎng)地,打造一批新區(qū)自有、具有廣泛影響力和良好口碑的音樂(lè)節(jié)品牌。開(kāi)拓演藝經(jīng)紀(jì)市場(chǎng),打造偶像培訓(xùn)基地。提升“啤酒之城”影響力,打造一站式啤酒主題度假目的地。全力辦好青島國(guó)際啤酒節(jié),突出科技和青春特色,充分運(yùn)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技手段,豐富節(jié)會(huì)文化活動(dòng)板塊的內(nèi)容和形式,打造極具現(xiàn)代科技感、年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的盛會(huì)。深入研究金沙灘啤酒城消費(fèi)場(chǎng)景,推動(dòng)金沙灘啤酒城整體規(guī)劃升級(jí)和改造建設(shè),全面提升啤酒城常態(tài)化運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作水平,打造成亞洲規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全、體驗(yàn)最豐富的永不落幕的啤酒節(jié)。

金沙灘啤酒城(資料圖) 劉永法攝

拉滿“會(huì)展之濱”熱力值,打造會(huì)展旅游消費(fèi)承載地。聚焦優(yōu)存量、擴(kuò)增量,打造會(huì)展“拳頭產(chǎn)品”,年舉辦各類會(huì)議(論壇)、展覽、節(jié)慶活動(dòng)400場(chǎng)以上。放大中國(guó)最佳會(huì)展名區(qū)溢出效應(yīng),推動(dòng)會(huì)展活動(dòng)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,大力推廣“跟著會(huì)展去旅行”,結(jié)合會(huì)展主題設(shè)計(jì)沉浸式旅游線路。針對(duì)參展客商開(kāi)發(fā)會(huì)展旅游套票產(chǎn)品,組織文旅企業(yè)推出憑證優(yōu)惠游景區(qū)、餐飲住宿享折扣等文旅惠民消費(fèi)舉措,延長(zhǎng)會(huì)展效應(yīng),激發(fā)會(huì)展旅游消費(fèi)動(dòng)能。

“建圈強(qiáng)鏈”布局大文旅體系

西海岸新區(qū)將在推動(dòng)文體旅融合方面加強(qiáng)“建圈強(qiáng)鏈”。大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì),承辦世界海岸賽艇錦標(biāo)賽等國(guó)際賽事,舉辦中超聯(lián)賽、半程馬拉松、全民滑雪挑戰(zhàn)賽、“飛北”全國(guó)青少年航??倹Q賽等國(guó)家級(jí)、省市級(jí)賽事及彩虹跑、沙灘跑等新區(qū)特色品牌賽事100項(xiàng),打造“傾心體育”賽事服務(wù)品牌。開(kāi)發(fā)差異化體育旅游產(chǎn)品,定期發(fā)布“跟著賽事去旅行”賽事目錄,推出一批戶外運(yùn)動(dòng)休閑旅游線路和體育旅游目的地,形成“一人參賽,多人旅游”的模式。同時(shí),以中超聯(lián)賽、馬拉松等賽事為紐帶,精心策劃金沙灘啤酒城體育休閑之旅、鳳凰島環(huán)島騎行等體旅融合線路,實(shí)施“球票門(mén)票互通”政策,持球票可低價(jià)入住區(qū)內(nèi)29家品牌酒店,免費(fèi)游覽5處景區(qū)。

做大做強(qiáng)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。發(fā)揮新區(qū)區(qū)域中醫(yī)醫(yī)療“副中心”和“次中心”資源優(yōu)勢(shì),推動(dòng)旅居康養(yǎng)和甜蜜經(jīng)濟(jì)互動(dòng)融合發(fā)展,積極開(kāi)發(fā)濱海療養(yǎng)、森林氧吧、禪修康養(yǎng)等健康旅游業(yè)態(tài),重點(diǎn)打造“金婚銀婚”和“山海康養(yǎng)”兩條特色旅居線路,培育全國(guó)領(lǐng)先的旅居康養(yǎng)目的地。在張家樓、靈珠山等地推出一批中醫(yī)藥溫泉養(yǎng)生、文化旅游等特色旅游產(chǎn)品,推動(dòng)藏馬山等一批康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè),構(gòu)建涵蓋溫泉康養(yǎng)、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、民俗體驗(yàn)等多元化業(yè)態(tài)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。

以農(nóng)文旅融合賦能鄉(xiāng)村全面振興。結(jié)合鄉(xiāng)村振興片區(qū)建設(shè),打造楊家山里、畫(huà)美達(dá)尼、海青茶山、山水藏馬、果韻寶山、靈山衛(wèi)毛家山等一批集農(nóng)耕體驗(yàn)、文化創(chuàng)意、休閑度假于一體的鄉(xiāng)村旅游目的地。盤(pán)活農(nóng)村閑置住房資源,開(kāi)發(fā)更多類似楊家山里院子旅居、靈山島水靈山舍等將自然美景與現(xiàn)代化設(shè)施完美結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游精品民宿,吸引越來(lái)越多的游客駐足停留,拓展富民增收渠道。

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