2020年開年，國內市場普遍受到新冠肺炎疫情沖擊，消費需求受到抑制，整體市場消費較為慘淡。據國家統計局統計，1-2月份全國社會消費品零售總額同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7個百分點。大宗耐用消費品當中，汽車銷售額同比下降37%，家具下降33.5%，建材下降30.5%，家電下降30%。

消費是拉動中國經濟增長的“主引擎”。為了穩定和擴大居民消費，促進消費回補和潛力釋放，近日，國家發改委等23部門出臺了《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》（以下簡稱‘意見’），促進消費擴容提質，有效對沖疫情影響，充分釋放因疫情被壓制、凍結的需求，同時，培養壯大在疫情防控中催生的新型消費升級消費。海信空調憑借雄厚的技術底蘊，借助“新風增氧”方面的技術優勢，在健康家電市場上表現出色,有望“搶收”這一筆政策紅利。

健康類家電逆勢“飄紅”

圍繞《意見》落實，國家發改委就業收入分配和消費司司長哈增友表示，國家發改委將與有關部門一道，突出抓好六個方面的消費工作，其中就包括培育壯大新型消費、升級消費和全面推廣健康消費。

健康消費比例的提升在家電領域表現明顯。疫情形勢下消費者對殺菌、消毒功能的青睞，引發了消費者健康觀念的變化。從短期看，消費者對消毒殺菌功能的關注，會使具備健康功能的家電產品熱銷，成為近期家電行業的消費增長點。長期而言，健康類家電將成為行業產品結構調整的關鍵，在品質消費升級的驅使下，帶動行業洗牌。

海信新風增氧空調迎來“東風”

在疫情宅家期間，客廳也成為“新風空調”重度需求空間，柜機零售量接近50%。其中，海信新風空調柜機零售量占比38.19%，零售額占比為33.88%，躋身行業TOP2，并形成“雙寡頭”之勢。

而在單品方面，海信新風增氧空調X630則在新風柜機中位居第二，這與其強大的“新風”制造能力密不可分。此前，中家院旗下的UET 測評顯示，海信X630引進新風量可達到 90m/h，凈化效率為92%，新風量超其他品牌20%~100%。

不僅如此，海信新風空調還實現了“除病毒”功能加持。根據中國家用電器檢測所3月18日公布的檢測結果：海信X630在內多款空調通過流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率檢測，成為2020年首批具有除病毒能力空氣凈化家電優勢產品。

練好內功才能享受政策紅利

疫情重塑了整個商業生態格局，而家電行業本就處于升級變革的關鍵期，轉型速度提升不可避免。家電企業唯有緊跟市場節湊，加快自身的調整速度，才能掌握足夠的主動權。如今，政策紅利來襲，是助力亦是考驗，家電企業要做的，就是加緊修煉內功，全面提升綜合實力，在抓住機遇的同時，也能不懼挑戰。

目前，健康家電已成為消費者的剛需，“新風+除病毒”成為空調行業最大風口，而海信也憑借在這一領域的多年技術積累，取得了良好的市場表現，在政策紅利的助推下，有望實現彎道超車。

青島財經日報/青島財經網記者   門國鋒