當前，一種新的商業模式——“票根經濟”悄然興起，串聯起商旅文體展多元業態，延長了消費鏈條，為消費市場注入了新活力。近日，國家統計局青島調查隊專題調研“票根經濟”發展情況。調研結果表明，青島市各級部門積極引導扶持，“票根經濟”發展較為活躍，市場潛力較大，有效促進產業融合。

“票根經濟”市場潛力大

從“紅瓦綠樹，碧海藍天”的秀美風景，到歷史與現代融合的文化韻味，坐擁101個A級景區，青島以其獨特的魅力吸引著無數游客到來。

據青島市文化和旅游局數據，2024年，青島接待游客人數達1.4億人次，旅游收入突破2100億元。作為區域中心，青島的機場和高鐵交通輻射膠東半島，根據市交通運輸局公共服務中心監測數據，2024年青島市全年對外運輸客運總量為9779.22萬人次，日均達26.72萬人次。青島的文化演出市場也表現得較為活躍，2024年全市成功舉辦5000人以上大型營業性演出活動38場，累計觀眾人數超47萬人次，票房收入超3億元。

作為票務的最重要三類組成部分，青島的旅游、交通、文化演出票務規模持續擴大，這就為“票根經濟”的發展打下了堅實基礎，關聯消費市場潛力大有可為。

“票根經濟”引流效應明顯

當一張票根不再只是一張單薄的紙片或電子憑證，而是成為打開城市串聯消費的“萬能鑰匙”，消費者的參與積極性就會有明顯提高。根據調研數據，有90.1%的受訪者體驗過票根聯動消費場景，有95.8%的受訪者表示愿意嘗試更多票根聯動消費體驗。

多種多樣的票根聯動消費組合為消費者提供了更多選擇，讓跨界的票根成為了城市“流量密碼”。數據顯示，2025年青島馬拉松比賽吸引了來自39個國家和地區的17.8萬人參與報名，2.5萬人參賽，參賽選手憑號碼布就可享受酒店住宿餐飲讓利優惠，在舉辦期間，市南區參與活動的22家酒店平均入住率為82.2%，較前一周提升了9.88%。

在奧帆中心，“五一”期間憑機票可半價觀看中國首部大型沉浸式航海史詩音樂劇《尋夢滄海》的活動，為青島奧帆海洋文化旅游區人氣“再添一把火”。據了解，該景區“五一”假期共計接待游客37.2萬人次，同比增長12.65%，經營收入同比增長8.33%。

產業聯動促進融合發展

“政府搭臺、企業唱戲、利益共享”已是主流發展架構，而“票根經濟”興起的主要原因是能夠更大程度地釋放票根對消費促進的乘數效應，進而推動文化、旅游、商業、體育等多行業貫通融合發展。

根據青島市文化和旅游局數據，僅在2025年青島馬拉松舉辦的前后兩天及當日共5天的時間內，賽事舉辦地周邊景區接待游客人數環比增長79%，營收環比增長78%；酒店入住率環比增長28%，營收環比增長22%；拉動吃、住、行、游、購、娛綜合消費超過1.3億元。

青島財經日報/首頁新聞記者 郭清鑒 通訊員 王明明

責任編輯：林紅