7月19日，青島國際啤酒節(jié)嶗山會場將在嶗山區(qū)世紀廣場隆重開幕。為了打造一屆“時尚、現(xiàn)代、精致、差異”的啤酒節(jié)，嶗山區(qū)在世紀廣場打造了一家“好品山東 嶗山有禮”文創(chuàng)商店。通過對啤酒節(jié)的文化理念提煉，體現(xiàn)開放性、國際化的節(jié)會氛圍，商店內(nèi)的展區(qū)設置力求實現(xiàn)文化創(chuàng)意與生活的連接。

文創(chuàng)商店，不僅給游客提供了購買特色紀念品的機會，還讓更多的人了解和接觸到青島、嶗山的文化內(nèi)涵，成為人們在嶗山感受啤酒節(jié)氛圍的重要記憶點。

嶗山區(qū)從游客的實際需求出發(fā)，結合從文化歷史、地域中提取的特色元素進行創(chuàng)意，注重文創(chuàng)產(chǎn)品的美感、實用性。嶗山區(qū)文旅局四級調(diào)研員于偉東表示，“文創(chuàng)商店內(nèi)設置嶗山主題文創(chuàng)、啤酒主題文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)、工業(yè)旅游文創(chuàng)幾大展區(qū)，將啤酒、非遺、國潮、工業(yè)、科技等嶗山元素與創(chuàng)意設計產(chǎn)品有機融合，通過優(yōu)質(zhì)展品的集中亮相，動態(tài)呈現(xiàn)嶗山文創(chuàng)最新成果。”

啤酒節(jié)元素造型的扇子

比如商店內(nèi)的“嶗山有‘醴’酒起子冰箱貼”。中國自周朝時期即有發(fā)芽谷物釀醴的工序，“醴”這一飲品被認為與啤酒相似。設計團隊針對古代酒器中的尊、壺、爵、角等造型進行剖析研究，設計出青島國際啤酒節(jié)專屬嶗山“醴”文創(chuàng)產(chǎn)品，營造具有嶗山特色的節(jié)會體驗，促進中國酒文化歷史，展現(xiàn)中華民族的文化自豪感。

嶗山有‘醴’酒起子冰箱貼示意圖

再如“啤酒十二屬相酒搭子天團T恤衫”，形象以十二生肖為原型衍生設計而來，每一位成員都擁有自己獨特的神秘身份檔案。形象以運動、時尚、健康、文藝、旅行等多角度展示出嶗山啤酒節(jié)的真實場景和感受，也象征著當代年輕人積極向上、時尚健康的生活方式，旨在傳遞積極健康生活方式，傳遞正確的情緒價值觀。

同時，文創(chuàng)商店還展示了嶗山區(qū)非遺文創(chuàng)、博物館特色文創(chuàng)和工業(yè)文創(chuàng)。非遺文創(chuàng)有嶗山剪紙、段氏藍印花布、魚鱗膠、王門鋦以及將啤酒節(jié)吉祥物“小啤仙”運用螺鈿技藝制作而成的啟瓶器等產(chǎn)品；博物館文創(chuàng)有杯子博物館的精美杯器、綠石博物館的綠石擺件、浮山窯陶瓷藝術博物館的陶瓷杯；工業(yè)文創(chuàng)推出了海爾兄弟創(chuàng)意飛盤、可樂杯以及雷神科技的鼠標、鍵盤等。從藝術精致的收藏品到實用美觀的日用品，以及啤酒節(jié)場景下的實用品類，一站式滿足節(jié)會伴手禮的需求。

文創(chuàng)商店通過光影的營造與色彩的拼接，不僅是市民游客朋友們購物消費、休閑小憩的網(wǎng)紅打卡區(qū)域，更可以成為啤酒節(jié)街區(qū)一道靚麗的風景線。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 黃元暉

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