隨著人們對寵物的關(guān)愛和投入的增加，寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一個(gè)快速增長的市場領(lǐng)域。

6月30日，派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布了《2023—2024寵物食品消費(fèi)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2023年，中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模2793億元。其中，寵物食品消費(fèi)市場規(guī)模占整體市場的52.3%，是最大的細(xì)分市場，市場規(guī)模約1458.5億元，比2021年增長5.7%。市場規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，隨著養(yǎng)寵精細(xì)化消費(fèi)趨勢，整個(gè)寵物食品領(lǐng)域也正經(jīng)歷著品類爆發(fā)的時(shí)代。

2023年，中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模2793億元。

寵物食品市場持續(xù)增長

人們生活水平的提高和對寵物情感依賴的加深，使得寵物食品產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。從基本的寵物主糧到各式各樣的零食和保健品，寵物食品市場呈現(xiàn)出多樣化和專業(yè)化的趨勢。

寵物（犬貓）食品產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)商（OEM/ODM廠商）、品牌商、經(jīng)銷商、零售商、服務(wù)商、檢測機(jī)構(gòu)等環(huán)節(jié)，市場由寵物主糧、寵物零食、寵物營養(yǎng)品市場構(gòu)成。

《報(bào)告》顯示，寵物犬食品市場方面：2023年，寵物犬食品消費(fèi)市場規(guī)模約748億元，較2022年增長3.9%。其中，主糧市場份額為67.5%，零食市場份額為26.3%，營養(yǎng)品市場份額為6.1%。

寵物貓食品市場方面：2023年，寵物貓食品消費(fèi)市場規(guī)模約710億元，較2022年增長7.6%。其中，主糧市場份額為67.6%，零食市場份額為25.6%，營養(yǎng)品市場份額為6.8%。

寵物主糧是寵物日常飲食中最重要的部分，消費(fèi)者購買頻次較高。《報(bào)告》顯示，在為自家寵物挑選一款合適的主糧時(shí)，寵物主人最關(guān)注的前五項(xiàng)因素分別是“營養(yǎng)配比”“配料組成”“用戶口碑/購買評價(jià)”“適口性好壞”以及“品牌知名度”。

細(xì)分賽道新藍(lán)海

值得關(guān)注的是，為了實(shí)現(xiàn)更長久的陪伴，寵物主越來越重視寵物的營養(yǎng)健康，精細(xì)化寵物健康管理成為寵物消費(fèi)新趨勢，人們對寵物健康更加關(guān)注，追求寵物食品科學(xué)營養(yǎng)的關(guān)注大幅提升，從吃得飽到吃得好，甚至是吃得更加科學(xué)營養(yǎng)。

《報(bào)告》顯示，寵物主人購買營養(yǎng)品的主要訴求集中在補(bǔ)鈣壯骨、腸胃調(diào)理、護(hù)膚美毛、強(qiáng)化免疫等方面，產(chǎn)品安全性、營養(yǎng)成分、產(chǎn)品效果、品牌信譽(yù)等是寵物主人購買營養(yǎng)品時(shí)最關(guān)注的因素。

而在一眾健康原料中，“南極磷蝦”正在成為寵物食品消費(fèi)領(lǐng)域的熱門概念。《報(bào)告》顯示，寵物主人在挑選功能營養(yǎng)品和主糧時(shí)，南極磷蝦油/粉都是較為關(guān)注的營養(yǎng)原料，分列第一和第二。

《2024年中國寵物食品消費(fèi)報(bào)告》顯示，寵物主人在挑選營養(yǎng)品和主糧時(shí)，南極磷蝦油/粉都是較為關(guān)注的營養(yǎng)原料，分列第一和第二。

南極磷蝦不僅生物量巨大，且體內(nèi)蘊(yùn)含海洋磷脂型Omega-3脂肪酸、蛋白質(zhì)、蝦青素、維生素、礦物質(zhì)和微量元素，素有“海上金礦”之稱。該行業(yè)的領(lǐng)軍品牌都樂時(shí)DOLOSH為青島逢時(shí)寵科生物技術(shù)有限公司旗下品牌，依托其專利捕撈技術(shù)和專利萃取技術(shù)，最大限度留存南極磷蝦的營養(yǎng)價(jià)值，從寵物的心腦血管、關(guān)節(jié)、毛發(fā)等維度出發(fā)，為寵物帶來前所未有的全身健康呵護(hù)。

作為專注于寵物磷蝦油賽道的品牌，都樂時(shí)DOLOSH的產(chǎn)品形態(tài)已涵蓋寵物功能營養(yǎng)、寵物功能主糧、寵物功能零食等多品類，尤其是其推出的金標(biāo)高純南極磷蝦油，以56%的海洋磷脂的高含量、98%的高吸收率以及高適口性，成為了“三高品質(zhì)”磷蝦油天花板。2024年“618”期間，都樂時(shí)DOLOSH產(chǎn)品在天貓、京東、抖音渠道寵物磷蝦油銷量第一。

發(fā)展壯大新趨勢

按起步期、成長期、成熟期來劃分發(fā)展階段，中國寵物食品行業(yè)目前處于成長期發(fā)展階段。

最初，人們對寵物食品的認(rèn)知局限于人類食品的“邊角料”。之后，專業(yè)寵糧興起，品牌寵糧成為市場主流，并從單一化向多元化發(fā)展，從大眾化品類逐步延伸出定制化、高端化品類，行業(yè)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)逐步推進(jìn)，國外品牌加速進(jìn)入中國市場，本土新銳品牌快速涌現(xiàn)，中國市場與全球市場結(jié)合度提高，國內(nèi)市場競爭加劇，市場集中度低。

《報(bào)告》顯示，中國寵物食品行業(yè)的發(fā)展壯大伴隨著以下幾個(gè)趨勢：

進(jìn)口品牌市占率下滑，國產(chǎn)替代正當(dāng)下。進(jìn)口品牌由于以線下為主的渠道理念以及配方老化、產(chǎn)品更新速度慢的產(chǎn)品理念等，市占率整體呈下行趨勢；而國產(chǎn)品牌憑借較高的性價(jià)比、在產(chǎn)研端的積極布局以及更貼近終端市場的優(yōu)勢，近年逐步開啟進(jìn)口替代。

中高端市場占比提升，帶動(dòng)產(chǎn)能優(yōu)勝劣汰。以凍干、烘焙為代表的新興中高端寵物食品市場占比正在逐步提升。隨著產(chǎn)能的迭代，必然加劇行業(yè)的頭部化趨勢。

品類迭代時(shí)代，新原料的需求將不斷擴(kuò)大。常見的牛肉、雞肉已無法滿足愈發(fā)精細(xì)和多元化的功能需求，寵物食品的肉源也因此不斷拓展。

“可溯源”正在變得越來越重要。利用數(shù)字化手段優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提升產(chǎn)品透明度、確保品質(zhì)從源頭可控，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者間的信任紐帶愈來愈重要。

全渠道布局已經(jīng)成為一種必然趨勢。隨著近幾年線上平臺流量的見頂、線下的體驗(yàn)式消費(fèi)重歸增長的趨勢，品牌需要對全渠道布局愈發(fā)重視，以此兼顧線上和線下的同步增長。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞?dòng)浾?張雅喬

責(zé)任編輯：李頡