身穿宋制改良冬裝，手提無(wú)骨燈，穿梭在汴京熙熙攘攘的人群之間，偶遇畫師張擇端，還能和正暢談人生的蘇軾一起自拍幾張——這并非穿越，而是發(fā)生在浙江橫店“清明上河圖”景區(qū)的真實(shí)沉浸場(chǎng)景。不獨(dú)橫店，相似的景象出現(xiàn)在云南麗江、西安、洛陽(yáng)等多個(gè)旅游城市。

早在2020年，沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺(tái)就已成立。根據(jù)中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書，2019年中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為48.2億元，2020年達(dá)60.5億元。雖然在過(guò)去兩年間增速放緩，但“沉浸”在旅游行業(yè)也并非新詞。

從呈現(xiàn)方式來(lái)看，依托于國(guó)風(fēng)主題，重塑場(chǎng)景的古城是當(dāng)前沉浸式旅游的重要賽道之一，洛邑古城就是其中的典型例子。今年年初，因漢服沉浸體驗(yàn)走紅后，洛邑古城周邊的漢服經(jīng)營(yíng)商從今年年初的60余家激增至當(dāng)前的750余家，增長(zhǎng)超10倍。

與此類似的出圈場(chǎng)景還有陜西西安的“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)、山東濟(jì)南的明水古城、四川成都寬窄巷子新“十二月市”街區(qū)等。橫店影視城的工作人員也告訴記者，幾年前，橫店就已經(jīng)從單一形態(tài)的觀光式旅游向沉浸式旅游體驗(yàn)過(guò)渡。不僅利用影視城內(nèi)大規(guī)模的實(shí)建場(chǎng)景，齊全的妝效和攝制道具，提供微電影拍攝體驗(yàn)，還為多個(gè)歷史風(fēng)貌景區(qū)的街道設(shè)有配套裝潢。

需要注意的是，同質(zhì)化和流于表面的復(fù)制往往會(huì)讓沉浸式體驗(yàn)大打折扣。隨著消費(fèi)者心智變化，游客們對(duì)現(xiàn)場(chǎng)沉浸的精度和深度越來(lái)越重視，不光如傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)、雕梁彩繪等實(shí)景細(xì)節(jié)需富有質(zhì)感，隱藏在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和演繹中的作揖禮節(jié)、談吐口吻、背景典故、邏輯及價(jià)值觀等“文化彩蛋”也要經(jīng)得起推敲。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)杜一力認(rèn)為，精品的打造不僅要體現(xiàn)文化的深厚，還要彰顯旅游本身的休閑性和娛樂性。精心沉淀沉浸式作品的同時(shí)，也要突出旅游的功能與價(jià)值。

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 張億珍 橫店報(bào)道

責(zé)任編輯：李賽男