8月29日，飛豬發布《2023暑期出游快報》，報告顯示，包含國內機票、酒店、線路游、景區門票等在內的國內游暑期預訂量繼續超越疫情前。以酒店住宿為例，飛豬酒店日均間夜量超越疫情前同期水平，并連續刷新暑期表現紀錄。

出境游在蓄力半年后，迎來恢復以來的最熱周期。過去3個月，飛豬出境旅游商品成交額同比去年增長高達8倍以上，簽證服務成交額已超越2019年同期。國際機票暑期預訂量同比去年增長12倍。

“長途旅行”久違地回歸暑期日常，人們的出游方式和消費習慣已與過去不盡相同。飛豬《2023暑期出游快報》顯示，四大“酷旅行”趨勢反映出旅游消費理念和結構的悄然轉變。

飛豬旅行數據

趨勢一：自由行領跑暑期出境游

玩法豐富、形式靈活的自由行在這個暑期備受出境旅客喜愛。年輕游客偏好在預訂機票、酒店住宿后，根據時間和興趣在當地選擇特色玩樂項目和輕量的一日游行程等。飛豬數據顯示，當地玩樂、海外租車等出境自由行配套服務增長矚目，其中新加坡、馬爾代夫等目的地當地玩樂服務日均履約量已超疫情前。此外，飛豬平臺上境外租車預訂量同比去年增長近9.5倍。

“四小時飛行圈”內的目的地率先復蘇。觀察飛豬暑期酒店預訂情況可發現，預訂量最高的前十個海外城市全部位于中國主要出發地城市的“四小時飛行圈”內，其中超過一半為沿海或高緯度的城市，涼爽的氣候和親水特性使之成為避暑游的熱門選擇。

趨勢二：親子出游進一步細分，家庭“搭伙”旅游火了

暑期歷來是親子、家庭出游的旺季。飛豬數據表明，對比去年，80后帶娃出游客群是今年暑期增長最多、規模最大的出境旅行人群。

“趁孩子們都放暑假，和朋友一家約好去濟州島玩。我們兩家認識很多年了，路上互相照顧，訂什么都方便，小朋友有了玩伴興致也高。”來自安徽的林女士介紹，這種幾家人結成“旅游搭子”的出游方式在親子家庭中非常流行。

飛豬的數據側面證實了“組團出游”的火爆。今年暑期，同時預訂多間酒店房間的用戶人數同比去年增長超1.1倍。能容納更多乘客的SUV成為今年暑期租車預訂增長最顯著的車型，訂單占比同比去年增長超二成。

趨勢三：出境游熱度6月已上揚，游玩品質更重要

“年初就和家人決定暑假去東南亞度假了，三年沒出去，大家都很期待這次旅行，準備做得特別充分。我們提前兩個月開始準備護照材料，酒店、機票、包車提前一個多月全部訂好。”來自浙江的葉女士說。

“一方面是因為特別期待，每天都忍不住看攻略。另一方面今年旅游實在太火了，身邊人都開始提前很久規劃假期，我也擔心訂晚了耽誤行程。”

今年上半年旅游的火爆情況，讓消費者的預訂時間較往年暑期有所提前，以確保預訂到心儀的航班、酒店、景區或玩樂內容。飛豬數據顯示，暑期出境游預訂在6月已經進入高峰，6月出境旅游商品成交額和被五一“黃金周”加持的5月相比，增長60%以上。

與此同時，追求高品質的旅游消費繼續保持高增長。飛豬暑期高星酒店預訂量同比去年增長50%。預訂租車服務的消費者也更加青睞舒適型和豪華型的車輛，在飛豬暑期租車訂單中，這兩類車型占比同比去年增長兩成。

趨勢四：游輪、研學等“黑馬”玩法翻倍增長

隨著國內長線游和出境游的全面復蘇，今年暑假旅游玩法的豐富度為三年來最高。

游輪旅行快速復蘇，飛豬數據顯示，今年暑期，國內游輪旅行商品的預訂量已經超越2019年同期，國際郵輪預訂量同比去年增長超85倍。

研學旅行是當之無愧的暑期“頂流”，在飛豬平臺上，“研學游”搜索量同比去年暑期增長超2.3倍。故宮博物院、中國國家博物館、軍事博物館、中國科學技術館、北京天文館等文博機構是人們最感興趣的研學游目的地。

避暑度假仍是暑期最剛需，經典避暑玩法持續火熱。飛豬暑期“海島游”的搜索量同比去年增長超1.6倍，游船船票預訂量同比去年增長超1倍。去年大火的“反季滑雪”今年熱度依舊穩步增長，“滑雪”關鍵詞搜索量同比增長近30%。

值得一提的是，飛豬今年夏天陸續推出熱門影視綜漫IP同款旅行產品。《長安三萬里》電影官方同款研學線路銷售額已達到近1300萬元。熱播劇《追光的日子》官方同款旅游專線和屬地惠州的文旅消費券在飛豬同步上線當天，帶動酒店成交間夜環比前日上漲34.5%，飛往惠州的機票預訂量比前日翻了一倍。

青島財經日報/首頁新聞記者 王澤佩

責任編輯：王海山