在青島西海岸新區，海上嘉年華澳樂購步行街一直是市民游客購物休閑的首選地之一。這里臨海而建，集購物、休閑、游憩、娛樂、餐飲等多功能于一體，步行其中可感受濱海風情，享受一站式購物帶來的便利。隨著城市更新建設的深入推進，這里已經成為新區聚力打造宜居宜業宜游高品質灣區城市的一張消費名片。

近日，以“億惠青島 嗨購仲夏”為主題的第15屆青島購物節正式啟動。活動中為“青島市商業步行（特色）街改造提升十佳街區”頒獎，海上嘉年華澳樂購步行街作為十佳之一，再次引發消費者的關注。

換裝提質，消費新天地

海上嘉年華澳樂購步行街是海上嘉年華商業板塊的重要組成部分，位于唐島灣西側，占地面積8.9萬平方米，建筑面積13.41萬平方米，規劃店鋪數188家。良好的區位優勢和獨具特色的歐式風情，自運營以來吸引了眾多市民和游客購物打卡。

海上嘉年華

近年來，海上嘉年華持續對步行街進行優化升級。特別是去年戰略重整以來，對步行街在提升亮化形象、提高外圍辨識度、升級智能導視系統、改造智能地下停車場等基礎設施方面進行了全面改造提升，極大地提升了市民和游客的購物體驗。為滿足消費升級的需求，提升顧客線上線下綜合體驗，步行街還實施智慧化改造，完成信息系統硬件、ERP系統、會員CRM系統，不斷完善升級大數據管理平臺，精準服務消費者與商戶。開通網上商城和直播帶貨等服務，顧客可以通過線上小程序及時了解打折優惠信息，通過線上商城隨時購買心儀的商品，線上線下互動，形成了良好的街區智慧生態。

值得一提的是，今年3月，通過全球招募戰略合作伙伴，海上嘉年華導入國際知名品牌合作運營，與海信東海商貿簽署合作協議，共同打造集購物、休閑、娛樂、餐飲美食、文化教育等多功能于一體的國際名品直營奧特萊斯。7月1日，海信廣場正式入駐運營海上嘉年華澳樂購，將突破傳統奧萊品類局限，聚焦高品位、高定位品牌引進策略，致力于打造省內標桿性奧萊購物廣場。

創新場景，激發新活力

今年以來，我國把恢復和擴大消費擺在了優先位置，要求增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，充分挖掘超大規模市場優勢，暢通經濟循環，釋放消費潛力，更好滿足人民群眾對高品質生活的需要。青島市近日印發培育發展新型消費釋放消費潛力三年行動方案，圍繞“爭創國家新型消費示范城市”提出“六大行動”25項政策措施。方案提出，要實施新型消費場景拓展行動，營造具有青島特色的新型消費場景和特色消費聚集區。

在其中，步行街作為消費場景的集合體，對釋放消費潛力、提升供給質量、擴大國內需求有著重要作用。據不完全統計，今年1-7月份，海上嘉年華澳樂購步行街接待顧客超700萬人次，銷售額3.84億元；舉辦春節大型燈籠矩陣、五一歡樂游、六一歡樂游等特色活動超20場；常態化組織開展場內品牌促銷SP活動、露天電影、潮玩市集等精彩PR活動和霧幕投影、七夕“愛心”等主題活動等。五一期間，步行街實現銷售額1600萬元，累計到店客流54萬人，日均達11萬人，創歷史最好水平，HAZZYS、FILA等17家店鋪業績排名青島第一、CK jeans、AIGLE等8家店鋪業績排名全省第一、ECCO、Under Armour等7家店鋪單日業績刷新開業以來紀錄。

未來，海上嘉年華澳樂購步行街將乘青島市培育發展新型消費釋放消費潛力三年行動東風，抓住消費新趨勢帶來的增長點，以創新的消費場景激活消費市場、釋放消費活力。

青島財經日報/首頁新聞 記者 范鎮 通訊員 孫瑒

責任編輯：林紅