今年以來(lái)，山東省青島市即墨區(qū)以文化“兩創(chuàng)”賦能“黃河大集”發(fā)展邏輯，突出“聚人氣、促消費(fèi)、惠民生”，在主題策劃、活動(dòng)內(nèi)容、宣傳推介等維度周密部署，共舉辦線上活動(dòng)、線下市集970余場(chǎng)、銷售額超23.8億元，媒體報(bào)道1800余篇。

文化大集火熱街巷

文化大集火熱街巷。即墨以“我們的中國(guó)夢(mèng)——文化進(jìn)萬(wàn)家”活動(dòng)為統(tǒng)領(lǐng)，開(kāi)展“我們的舞臺(tái)”春晚秋晚直通車、周周有戲等群眾性文化活動(dòng)近千場(chǎng)。其中，春晚秋晚直通車以“群眾演、群眾看、群眾樂(lè)”為主線，零門(mén)檻為群眾搭建起展示才華的平臺(tái)，截至目前共舉辦海選活動(dòng)89場(chǎng)次，486支隊(duì)伍在不同鎮(zhèn)街區(qū)位參與角逐，受惠群眾超69萬(wàn)人。

開(kāi)展“我們的舞臺(tái)”春晚秋晚直通車

時(shí)尚文旅大集頻頻出圈。依托即墨古城、港中旅海泉灣、天泰山愛(ài)樂(lè)藝文小鎮(zhèn)、青島百聯(lián)奧萊等文旅平臺(tái)，即墨將地方文化與時(shí)尚文旅進(jìn)行生動(dòng)融合，舉辦的即墨古城啤酒節(jié)、天泰山音樂(lè)節(jié)、海泉灣煙花秀、國(guó)潮手造民俗節(jié)等一大批時(shí)尚潮流大集人氣高漲。其中，“悅即墨·夜古城”系列活動(dòng)推出文藝演出、手造集市、舞龍舞獅等10余類共112場(chǎng)次活動(dòng)，吸引游客93余萬(wàn)人次。

“悅即墨·夜古城”文藝演出

線上大集助力惠民增收。即墨區(qū)充分發(fā)揮青島直播電商數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、青島和晟跨境電商產(chǎn)業(yè)園、1898新媒體產(chǎn)業(yè)園等電商平臺(tái)服務(wù)功能，聚焦紡織服裝、非遺手造、特色農(nóng)產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，引進(jìn)騰訊看點(diǎn)、墨云直播、飛榴科技等知名MCN服務(wù)機(jī)構(gòu)，開(kāi)展支部書(shū)記帶貨節(jié)、雙品購(gòu)物節(jié)等直播活動(dòng)，打通“黃河大集”線上展銷路徑。上半年全區(qū)電商產(chǎn)業(yè)交易總額達(dá)19.4億元。

搭建媒體矩陣，放大宣傳聲量。綜合圖文、短視頻、直播等多種方式，即墨打通全網(wǎng)傳播為目標(biāo)的宣傳線。依托“即墨融媒”“知即墨APP”等區(qū)級(jí)融媒體和“即墨發(fā)布”“即墨風(fēng)華”等政務(wù)新媒體開(kāi)設(shè)“黃河大集”專欄，強(qiáng)化市級(jí)以上重點(diǎn)媒體宣傳，推出《黃河大集：即墨以“文化”升華“煙火鄉(xiāng)愁”》等一批稿件在《當(dāng)代青島》《大眾日?qǐng)?bào)》《青島早報(bào)》等媒體刊發(fā)。舉辦“文化和自然遺產(chǎn)日”手造大集、“淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”培訓(xùn)會(huì)等直播活動(dòng)21場(chǎng)，累計(jì)觀看人數(shù)近55萬(wàn)人次，營(yíng)造全城參與、全城歡動(dòng)、全城共享的濃厚氛圍。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?李倚慰 實(shí)習(xí)記者 毛梓軒 通訊員 梁雨萱

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