深圳水貝市場的黃金商人姚懂說，自己的生意在過去兩年里并未受到疫情的影響，即使是去年也賣得不錯(cuò)。他在水貝市場有個(gè)開了多年的金店，后來又開了線上店，賣那種小克數(shù)的“小金豆”。幾百塊一個(gè)，很多人通過網(wǎng)店也敢下單。

買“小金豆”做什么？“當(dāng)成儲(chǔ)蓄。”姚懂說，他的客戶各色各樣，有男生買給女友，打算等攢夠100個(gè)就求婚的；有女生買來給自己存嫁妝的；還有那種原本是“月光族”，現(xiàn)在學(xué)著存錢，每個(gè)月發(fā)工資后來買的。

像姚懂這樣賣小克數(shù)黃金飾品的商家，在深圳水貝市場里有不少。還有商家打出“每個(gè)月買點(diǎn)小金豆，一年下來就能變成小富婆”的標(biāo)語，成功吸引了不少年輕的消費(fèi)者。

會(huì)做生意的商家推出類似許愿瓶的玻璃瓶搭配售賣，買家就可以把小金豆或者其他的小克數(shù)金飾一顆顆存在瓶子里。一門黃金生意，被精明又聰明的商家做成了一款養(yǎng)成游戲，賣出了儀式感。

在小紅書上，還有人發(fā)炫耀貼，說自己去年買了今年就賺了，可惜當(dāng)時(shí)沒有多買一些。

“投資黃金”原本是“中國大媽”的事兒，如今在Z時(shí)代年輕人里成了一個(gè)熱詞，只要花上幾百塊，就能入手一件“金貨”。

一部分國人的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，這一趨勢也體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)上。

國家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長8.2%。其中限額以上金銀珠寶零售總額為1689億元，同比增長17.5%，僅低于餐飲類零售總額增速，位居第二。而具體到4月份和5月份，限額以上金銀珠寶零售連續(xù)兩個(gè)月創(chuàng)下了社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要品類增幅第一的優(yōu)異成績，增幅分別為37.4%、44.7%。

記者從一些從業(yè)人士處了解到，在金銀珠寶大品類里，黃金首飾確實(shí)是賣得最好的，鉆石則是大幅下滑。一些商家向記者表示，2022年年初，俄烏沖突引發(fā)金價(jià)大漲，當(dāng)時(shí)的市場火過一波。到2023年年初，金價(jià)上漲，一些人買漲不買跌，再加上“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，交易又熱過一波。分析人士認(rèn)為，黃金在傳統(tǒng)觀念里比較保值，而疫情后消費(fèi)者普遍花錢都變得謹(jǐn)慎。

中國黃金協(xié)會(huì)此前發(fā)布的2023年一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：全國黃金消費(fèi)量291.58噸，與2022年同期相比增長12.03%。隨著疫情影響逐步消退和一系列促消費(fèi)政策落地顯效，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿有所提升，一季度黃金消費(fèi)恢復(fù)態(tài)勢明顯，尤其2、3月份黃金消費(fèi)量增速明顯加快。

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報(bào)告》顯示，一季度中國金飾消費(fèi)總量為198噸，同比增長11%，環(huán)比增長56%。報(bào)告顯示，中國的金條和金幣投資需求大幅增加。一季度金條和金幣銷量總計(jì)66噸，同比增長34%，環(huán)比增長7%，創(chuàng)下自2019年以來最強(qiáng)勁的第一季度需求。

目前，大多數(shù)相關(guān)企業(yè)還未發(fā)布半年報(bào)，但從企業(yè)的一季度業(yè)績也可以看出整個(gè)行業(yè)較為景氣。

周大福（01929.HK）今年一季度的零售值同比增長14.2%。其中，中國內(nèi)地的零售值同比增長9.6%，中國香港、中國澳門及其他市場的零售值則同比增長71.2%。老鳳祥（600612.SH）第一季度報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入245.58億元，同比增長33.17%；歸母凈利潤7.16億元，同比增長76.10%；扣非凈利潤7.33億元，同比增長57.35%。周大生(002867.SZ)的第一季度業(yè)績公告稱，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入41.22億元，同比增長49.65%；歸母凈利潤3.65億元，同比增長26.06%；扣非凈利潤3.56億元，同比增長26.49%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為6.91億元，同比增長4.05%。

周大福珠董事總經(jīng)理黃紹基此前在接受記者采訪時(shí)表示，他依舊看好國內(nèi)的黃金消費(fèi)市場，且對今年的市場復(fù)蘇持樂觀態(tài)度。

過去不到三年的時(shí)間里，這家千億級(jí)別的行業(yè)龍頭公司一改港資企業(yè)過去的“保守”戰(zhàn)略，開店迅猛，將在內(nèi)地的門店數(shù)翻倍，開到了五線城市。2023年年初，周大福宣布三年增至7000間的開店目標(biāo)已提前達(dá)成。黃紹基稱，是因?yàn)楣咀鲞^調(diào)研，許多以前在香港和北上廣買周大福飾品的消費(fèi)客群都生活在下線城市，現(xiàn)在公司將店開到這些城市，人們不需要通過旅游，在自己所生活的城市就可以買到。

來源：第一財(cái)經(jīng)

責(zé)任編輯：臧劍