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4月16日上午7時，2023年北京國際長跑節-北京半程馬拉松（簡稱“北京半馬”）鳴槍起跑，規模達2萬人。

放眼全國，今年以來多地馬拉松賽事接續開跑。賽事發展至今，馬拉松已不僅是競技場，更能帶動衣食住行等消費需求。業內人士認為，隨著馬拉松等體育賽事重新步入正軌，多層次、多元化的消費需求將進一步得以釋放。

馬拉松“跑熱”消費

“不為爭金奪銀，只為自己開心！畢竟在長安街上跑步的機會太難得了。”從天安門廣場起跑，終點為奧林匹克公園中心區慶典廣場，此次北京半馬的比賽路線讓參賽者陳果（化名）激動不已。

本次北京半馬吸引了來自多個國家的5萬人報名，最終參賽規模達2萬人。參賽熱情高漲的背后，也有一筆經濟賬。

對于參賽者來說，裝備自然必不可少。“跑馬拉松其實很‘燒錢’。跑鞋是有壽命的，一般參加過幾次比賽就得換，而且不同的跑鞋有不同的功能，在不同階段需要不同的款式。”陳果介紹。

從跑鞋、運動襪、壓縮衣褲等運動裝備，到太陽鏡、耳機、手表等穿戴裝備，再到護膝護腕等防護裝備，跑者的裝備雖然可多可少，卻無一不與消費息息相關。

各大運動品牌近期披露的一季度經營情況，也直觀反映出大眾對運動裝備的需求回升。特步國際披露，一季度特步主品牌零售銷售（包括線上線下渠道）同比增長約20%；安踏體育披露，一季度，安踏品牌產品零售金額（按零售價值計算）同比錄得中單位數的正增長，FILA品牌產品零售金額同比錄得高單位數的正增長。

“當前我國運動鞋服行業處于高景氣階段，未來仍有較大的成長空間。”信達證券紡服輕工行業首席分析師汲肖飛表示，一方面，居民健康意識普遍提高，運動參與度提升；另一方面，人均運動鞋服消費額增長空間廣闊。近年來，我國運動鞋服人均消費金額以及在服裝消費占比均穩步提高，但相較發達國家仍有較大提升空間。

擦亮文化旅游名片

《2023中國田徑協會路跑工作報告》的數據顯示，今年上半年已備案的路跑賽事達133場，其中全馬賽事為61場。

賽事全面復蘇的同時，消費潛力同樣可觀。馬拉松將整個城市作為賽場，是打造城市名片的重要機遇，能直觀拉動衣食住行各方面消費。

為讓參賽者領略城市風情，多地在馬拉松路線規劃上下足了功夫：4月初舉辦的柳州馬拉松比賽中，獨特的紫荊花環江賽道穿城而過，幾乎涵蓋柳州所有網紅打卡點；4月16日舉辦的2023揚州鑒真半程馬拉松側重展示風土人情和歷史文化，在沿途安排了古箏演奏、舞龍舞獅等文體展演。

參賽之余，也少不了打卡熱門景點、品嘗當地特色美食。“重慶火鍋果然名不虛傳！”4月初，來自陜西的劉麗第一次參加重慶馬拉松，賽前她和幾位跑友便沿著江景跑步訓練，還去了重慶主城區賞夜景、品美食。

以馬拉松為契機，多地還結合賽事特點推出了各類促消費活動。例如，重慶市整合商旅文體資源，打造全域、全行業聯動的“重馬國際消費節”，將重慶馬拉松延展成為持續半個月的“消費季”；武漢市打造了“漢馬美食周”活動，聯合武漢特色美食店、百年老字號和網紅餐廳，在全市精選人氣美食，打造“舌尖上的馬拉松”。

馬拉松帶來的經濟效益也有目共睹。無錫市公布的數據顯示，據估算，3月19日舉行的無錫馬拉松產生餐飲經濟效益6960萬元、住宿經濟效益11661萬元、交通經濟效益600萬元、旅游經濟效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元。

體育消費前景廣闊

馬拉松賽事全面復蘇是體育產業恢復發展的一個縮影。除馬拉松賽事以外，近期多地宣布將恢復舉辦各類賽事。

海南省日前發布的《關于促進海南文體會展活動恢復振興的若干措施》提到，重啟六大品牌體育賽事活動，增加文化展演、體育賽事和會展活動產品供給。上海市體育局局長徐彬日前介紹，上海今年已經舉辦或計劃舉辦的國際國內大賽共有121項，市民喜愛的體育賽事陸續回歸。

同時，多地正陸續發放體育消費券。2023年上海體育消費券配送于4月14日12點啟動，之后每天8點、12點、18點發放，包括5元-80元六種面值的通用券，全年將配送體育消費券4000萬元。武漢市于4月13日至5月7日期間發放700萬元消費券，券面金額10元至300元不等，市民領取后可通過線上及線下核銷平臺用于各類體育消費場景。

普華永道日前發布的《全球體育行業調研（第七期）中國報告》顯示，據保守預測，中國體育市場將保持5.2%以上的年增長率。伴隨著全民健身潮、消費轉型和政策利好，我國體育產業將進入快速發展期。

“隨著體育賽事重新步入正軌，包括將于今年夏季舉行的成都大運會、秋季舉行的杭州亞運會，相信會拉動產業鏈各環節的復蘇，進一步提振消費信心，未來體育行業仍將呈現積極增長態勢，多層次、多元化的消費需求將進一步得以釋放。”普華永道中國體育行業主管合伙人周星說。

來源：中國證券報

責任編輯：李冬明