在各地“倡導(dǎo)就地過(guò)年，但不一刀切”和疫情防控政策越來(lái)越精細(xì)化的背景下，很多已經(jīng)宅家2個(gè)春節(jié)的用戶(hù)和家庭在2022年春節(jié)重啟了旅行計(jì)劃。

根據(jù)旅行平臺(tái)攜程旅行提供的數(shù)據(jù)，在其2022開(kāi)年推出的幾大玩法推薦中，推薦全國(guó)各地半年內(nèi)開(kāi)業(yè)的旅行新品的“超級(jí)上新日”搜索熱度漲了1.5倍且活動(dòng)銷(xiāo)售情況最佳，占到所有玩法推薦銷(xiāo)量的40%以上。該占比并不低于同期上線(xiàn)的推薦各城市本地周邊產(chǎn)品的“超級(jí)周邊游”和推薦旅行大牌的“超級(jí)品牌日”活動(dòng)。

“‘打新’熱情高，一方面來(lái)源于旅行需求往往是尋求和探索新知的本能，一方面旅行業(yè)新商家與其他行業(yè)一樣，更愿意以低折扣的體驗(yàn)價(jià)吸引消費(fèi)者。‘?dāng)y程超級(jí)上新日’通過(guò)把這兩種需求連接起來(lái)創(chuàng)造價(jià)值。” 攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示。

超4成消費(fèi)者為新品精細(xì)化推薦買(mǎi)單

據(jù)了解，攜程“超級(jí)上新日”在新年首月共上線(xiàn)全國(guó)近10個(gè)省份，新開(kāi)業(yè)酒店近30家，以遠(yuǎn)途度假酒店為主。截至1月20日，這些遠(yuǎn)途新品的銷(xiāo)量占比超越周邊推薦和大牌推薦，占比突破4成。

其中，廣西的桂林雁山宋品酒店、桂林酷客部落；江蘇的蘇州陽(yáng)澄半島英迪格酒店、蘇州尼依格羅酒店、南京高淳開(kāi)元芳草地鄉(xiāng)村酒店；上海的滴水湖假日酒店、松江凱悅酒店；山西的太原五洲假日酒店，湖南的長(zhǎng)沙W酒店，陜西的西安曲江希爾頓嘉悅里酒店；云南騰沖的千里走單騎高黎貢莊園，福建的廈門(mén)集美海景皇冠假日酒店，浙江的寧波杭州灣凱悅酒店、嘉興蘆席匯開(kāi)元觀堂酒店等新品酒店的特色和價(jià)格獲得用戶(hù)青睞，酒店熱度出現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)。麗江金林豪生大酒店曝光量環(huán)比上漲超70%；三亞海棠灣開(kāi)維費(fèi)爾蒙酒店搜索量環(huán)比上漲30%；三亞亞龍灣莎瑪度假酒店產(chǎn)品銷(xiāo)量較非活動(dòng)期間環(huán)比上漲約20%。

談及在疫情不確定性下遠(yuǎn)途新品逆勢(shì)銷(xiāo)量走高的原因，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相對(duì)于市場(chǎng)上熱門(mén)的旅行產(chǎn)品品牌，新酒店、新景區(qū)主要缺乏的是“精細(xì)化推薦”。而攜程“超級(jí)上新日”著重解決這個(gè)問(wèn)題。

“年度必買(mǎi)新品榜板塊”旨在增加新產(chǎn)品的曝光，相較成熟產(chǎn)品的榜單，其還額外增加了官方和達(dá)人推薦的理由。而對(duì)于新產(chǎn)品內(nèi)容量嚴(yán)重不足的情況，攜程還同時(shí)啟動(dòng)“超級(jí)福利社”面向行業(yè)評(píng)測(cè)精英和行業(yè)用戶(hù)優(yōu)先體驗(yàn)產(chǎn)出口碑內(nèi)容為消費(fèi)者提供有益參考。攜程數(shù)據(jù)顯示：目前，超級(jí)福利社活動(dòng)已累計(jì)上線(xiàn)超10期，吸引了萬(wàn)名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者報(bào)名參與。其中，單期活動(dòng)報(bào)名期間（8天）的曝光量最高一期達(dá)到近2億人次。超級(jí)福利社最高一期發(fā)布量為體驗(yàn)名額的2.5倍，平均每位中獎(jiǎng)用戶(hù)發(fā)表了2.5篇體驗(yàn)筆記，筆記精優(yōu)率達(dá)100%。品牌與超級(jí)福利社合作期間，筆記訂單轉(zhuǎn)化效率較非活動(dòng)期間提升110%。

豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給 打造新品牌“種草前沿地” 

除了新酒店，攜程“超級(jí)上新日”還為消費(fèi)者提供“新玩法”靈感。數(shù)據(jù)顯示：互動(dòng)式實(shí)景劇本殺《佛蹤》在活動(dòng)期間曝光量環(huán)比上月增長(zhǎng)130%。露營(yíng)產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲187%。1月11日~1月20日，露營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)255%，GMV環(huán)比增長(zhǎng)245%。超8成年輕人種草“不過(guò)夜露營(yíng)”。值得一提的是，定制化旅游產(chǎn)品也得到不少用戶(hù)關(guān)注，廢墟星球·青海8天7晚（賽什騰山觀星+追憶冷湖廢墟+火星營(yíng)地+穿越柴達(dá)木雅丹群）產(chǎn)品搜索熱度環(huán)比上漲超165%。

疫情常態(tài)化防控階段，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)也在發(fā)生變化。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2021年中國(guó)在線(xiàn)旅游行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）預(yù)測(cè)，未來(lái)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)年輕化、內(nèi)容化、數(shù)字化趨勢(shì)。旅游用戶(hù)年輕化趨勢(shì)將推動(dòng)行業(yè)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，用戶(hù)屬性年輕化和用戶(hù)習(xí)慣內(nèi)容化推動(dòng)旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側(cè)的數(shù)字化生活習(xí)慣將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，當(dāng)前，用戶(hù)出行習(xí)慣已發(fā)生改變。隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)群體的迭代更新，對(duì)新品牌、新產(chǎn)品提出了更高要求。“這需要品牌更加了解用戶(hù)，也需要平臺(tái)通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等模式，搭建品牌和用戶(hù)溝通的橋梁。”

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞 記者 王澤佩