國泰君安指出，超頭主播整頓有望帶來化妝品品牌與渠道格局重塑，推動化妝品行業良性發展，同時或有助于增加品牌對全域營銷的需求。持續看好產品力、全域營銷能力強的品牌公司，以及具備較強全域營銷能力的代運營商。建議增持：貝泰妮、魯商發展、珀萊雅、上海家化、青松股份、水羊股份、嘉亨家化、丸美股份、拉芳家化、若羽臣；受益標的：麗人麗妝等。