2021年的“雙11”在10月20日晚8點早早開啟，邁入“八點檔”時代，更長的預售、銷售周期讓雙11有了更多的變化。記者從天貓獲悉，今年天貓雙11，從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內、添可等新品牌，也躋身成交額過億之列。

中小品牌：去年百萬，今年千萬

此外，有一批中小品牌實現跨越式增長。截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；更有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。

國貨化妝品品牌逐本今年是第三年參加天貓雙11，其聯合創始人沈東來直呼：“銷量太瘋狂了！”還來不及慶祝，逐本團隊趕緊忙著緊急調貨。今年天貓雙11預售開啟不到2小時，逐本銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

原創設計師包品牌古良吉吉的銷量，同樣也超出其創始人古良的預期，“今年天貓雙11整體預計會賣出70000個包，相當于去年的三倍！”他表示，雙11還帶動了合作伙伴的發展。“去年以來，暴漲的銷量救活了合作伙伴的工廠，占了工廠三分之二的產能，讓1000名工人忙了起來。”

    小二雙11之夜說變化

今年雙11，記者首次跟位于雙11作戰室的淘寶小二通過網絡進行了采訪。

負責洋酒品類花名醉樂（音）的淘寶小二介紹，隨著中國百姓消費能力的提升，過去只會在線下實體店購買的洋酒，也開始逐步搬到了線上，甚至產品消費呈高端化的趨勢。

網購洋酒的數量比去年翻倍增長，中高端消費者已經通過天貓淘寶等線上平臺，進行個性化的選擇。很多品牌把限量款明星款也拿到線上，稀缺的、高年份的高檔酒也出現在網購平臺上。淘寶小二去年雙11購買的稀缺酒類，今年雙11前已經升值30%以上。

無獨有偶，負責乳制品的淘寶小二峰子（音）同樣感受到這種變化，新疆的牛奶通過日漸精進的冷鏈系統，進入更多的省份，通過大數據等新興技術的運用，布局建倉，打通銷售區域，不斷地縮短著人與貨的距離。

不知不覺間，網絡的新行業，品牌迭代，在看不見的地方，引領著未來的趨勢。

今年以來，天貓平臺先后推出生意參謀免費、退貨運費險降費等超過30項商家降本增效舉措，僅在雙11期間，就推出了14項針對商家的扶持舉措，包括各類補貼、預售即回款金融服務等，為商家創造更好經營環境，帶來更大生意增量。

青島財經日報/首頁新聞 記者  郭清鑒