8月24日，北京市海淀區市場監管局通報違法廣告典型案例，在“李某發布違法廣告案”中，因當事人李某在其個人微博發布品牌女性內衣廣告，內容含有“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”等內容，文案內容低俗，有辱女性尊嚴。因違反《廣告法》相關規定，對其沒收違法所得225573.77元，罰款651147.54元。據中國市場監管報微信公眾號報道，李某即為知名脫口秀演員李誕。

今年2月14日，李誕在其微博發布了一條女士內衣廣告，稱“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”，并表示，“我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧?！?/p>

微博發布后，網友不斷向品牌方反應內容低俗，對女性不尊重。2月24日，李誕發布廣告的內衣品牌在微博道歉，表示"由于營銷推廣中的不當措辭，給大家帶來的不適，我們深表歉意，并第一時間下架了相關內容。"25日，李誕轉載這條微博，并稱“措辭確實不當，我已第一時間配合下架，一并道歉。”

許多女性網友表示感到被冒犯，一位網友說：“很失望了，這種基本的情商應該有吧?！庇芯W友評論：“拿著低俗當幽默。”還有網友表示：“一個內衣品牌，幾乎所有消費群體都是女性，卻在推廣自己產品的時候明目張膽地物化、歧視女性，真是諷刺?！?/p>

對此，北京市海淀區市場監管局表示，女性立足職場，靠的是能力和努力，上述廣告將“職場”與“內衣”掛上關系，可以“躺贏職場”，是對女性在職場努力工作的一種歧視，是對女性的不尊重行為，文案內容低俗，有辱女性尊嚴。

經調查，當事人發布上述廣告沒有收取單獨的廣告發布費。當事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內衣作推薦，屬于廣告代言行為，且并未使用過該商品。

根據《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項規定，該行為構成了發布違背社會良好風尚的違法廣告的行為；同時，當事人的代言行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第三十八條第一款規定，構成了廣告代言人為其未使用過的商品作推薦、證明的行為。綜上，北京市海淀區市場監督管理局于2021年6月作出行政處罰：一是沒收違法所得225573.77元；二是罰款651147.54元。

近年來，許多品牌方為了博取大眾眼球，在文案和營銷手段上“打擦邊球”，內容低俗、性別歧視等現象引起網友的強烈呵責和抵制。因此，那些通過不良營銷手段獲取利益的品牌，是時候住手了。