為進(jìn)一步引導(dǎo)釋放文旅消費潛力，激活山東文旅產(chǎn)品體系生機(jī)活力，山東省文化和旅游廳主辦的 2021“好客山東游品薈”于 7 月 6 日在青島西海岸新區(qū)正式啟動。

本次活動以“好客山東共享美好生活”為主題，啟動儀式上，山東省文化和旅游廳攜手旅游達(dá)人發(fā)布全新的“旅居 山東”及“Z 世代”兩個高品質(zhì)產(chǎn)品體系和數(shù)百項創(chuàng)新線路 及暑期特色活動，更好地滿足不同游客群體對特色旅游的期待和向往。

山東省文化和旅游廳二級巡視員 王春生

升級文旅供給側(cè)，滿足游客新需求

受疫情影響，人們的向自由行出游方式轉(zhuǎn)、訂制化、品質(zhì)化，避暑、親子、美食、研學(xué)、自駕等旅游消費潛力加倍釋 放，出境游人群受阻回歸國內(nèi)市場，倒逼國內(nèi)游服務(wù)質(zhì)量提升、品質(zhì)旅游加速成為主流。山東省文化和旅游廳二級巡視 員王春生在致辭中表示，2021“好客山東游品薈”精準(zhǔn)把脈當(dāng)前旅游市場需求，鎖定暑期出游、出境游回流國內(nèi)游的消 費群體，加大山東高品質(zhì)產(chǎn)品研發(fā)推廣力度，聚焦海濱度假等最受關(guān)注與追捧的暑期產(chǎn)品類別，著力打造高品質(zhì)主題產(chǎn) 品，全力推動山東夏季旅游新潮流。

推出風(fēng)尚新產(chǎn)品，塑造“好客山東”新形象

活動現(xiàn)場以旅居達(dá)人的視角發(fā)布了“旅居山東”系列產(chǎn)品， 啟動針對年輕游客群體興趣愛好的“Z 世代山東暑期打卡季”。與此同時，圍繞“好客山東 共享美好生活”的主題， 全省 16 市文旅局推出針對不同人群需求的高品質(zhì)創(chuàng)新線路 400 余條，暑期特色活動 500 余項。兩大高品質(zhì)體系產(chǎn)品、 數(shù)百項創(chuàng)新線路及暑期特色活動高度強(qiáng)化“好客山東”高品質(zhì)、多樣化的目的地形象，為山東文旅市場注入了新鮮活力。

發(fā)布多項惠游舉措，激發(fā)山東暑期文旅市場活力

山東航空、山東中鐵文旅集團(tuán)、攜程、同程等企業(yè)代表現(xiàn)場發(fā)布針對山東省的高品質(zhì)文旅產(chǎn)品及優(yōu)惠政策。山東還將聯(lián)合美團(tuán)、攜程、同程、飛豬等 OTA 平臺，通過開設(shè)“好客 山東游品薈旗艦館”、直播帶貨、紅包滿減、有價券包、特價產(chǎn)品限量秒殺等形式進(jìn)行線上售賣。打造“好客山東游品 薈快樂購物節(jié)”，利用“好客山東”天貓旗艦店、“好客山東·山東有禮”京東旗艦店及線下商超，開展品牌商品展賣，豐富暑期旅游購物市場，進(jìn)一步提振山東文旅消費。 活動期間，山東省文化和旅游廳將聯(lián)合重點 OTA 和電商平臺，有序推出多項創(chuàng)新惠游政策，以“讓利于民”收獲“游 客黏性”，為暑期旅游市場引流蓄客。聯(lián)動山東百家景區(qū)、 酒店、用車等項目，打造 9.9 元心愿盲盒；整合山東 16 城市百家景區(qū)打造“山東權(quán)益卡”惠民大促，景區(qū)折扣 2 折起； 圍繞旅居休閑、Z 世代兩大產(chǎn)品體系，推出百條特惠線路， 打造山東旅居 48 小時+、Z 世代旅行 48 小時+、親子 48 小時+等妙游山東新玩法，實現(xiàn)惠民補(bǔ)貼、產(chǎn)品展銷一體化。

打造青島特色消夏市集，開啟夏日濱海新體驗

為營造“好客山東游品薈”濃厚氛圍，啟動儀式當(dāng)天下午至夜間，青島市文化與旅游局在啟動儀式舉辦地——青島紅 樹林度假世界舉辦了“青島特色消夏市集”，現(xiàn)場集中展示 了眾多知名的青島特產(chǎn)、文創(chuàng)手繪、特色美食、手工藝品等， 青島啤酒、青島飲料集團(tuán)、高家糖球、新華書店、是知博物 館、明月海藻等企業(yè)亮相市集，青島帆船吉祥物“青青俠” 玩偶與現(xiàn)場大小朋友熱烈互動，本土知名民謠老街樂隊、動漫 COSPLAY 和本土網(wǎng)紅開展現(xiàn)場表演、直播，與市民和游客 共享夏日濱海休閑新體驗！ 作為啟動儀式的最大亮點，由青島市文化與旅游局在啟動 儀式舉辦地——青島紅樹林度假世界舉辦了“青島特色消夏市集”同步亮相，這場特色消夏市集，不僅將青島旅游資源和特色旅游商品悉數(shù)展現(xiàn)，更吸引了 20 多個旅游“大 V”和 百萬級“網(wǎng)紅”現(xiàn)場參與，抖音、微博和小紅書上刷出了千萬級流量！青島啤酒、青島飲料集團(tuán)、高家糖球、新華書店、是知博物館、明月海藻等企業(yè)拿出了各自拳頭產(chǎn)品，青島帆船吉祥物“青青俠”玩偶與大小朋友玩的不亦樂乎，青島本土知名民謠老街樂隊傾情演出，房車露營、動漫 COSPLAY 和漢服展示更是形成一道靚麗風(fēng)景線……青島作為山東沿海旅游城市的重要代表，在夏季旅游中脫穎而出，一場獨具青島特色的消夏市集，拉開了青島夏季旅游的閃亮序幕。

舉辦山東高品質(zhì)文旅產(chǎn)品推廣座談會，共商山東文旅高質(zhì)量發(fā)展大計

據(jù)悉，為搭建高品質(zhì)文旅產(chǎn)品研發(fā)推廣的溝通交流合作平臺，推動山東高品質(zhì)文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化落地。7 月 6 日下午，山東省文化和旅游廳特別舉辦山東高品質(zhì)文旅產(chǎn)品推廣座談會，邀請專家學(xué)者、文旅企業(yè)代表介紹當(dāng)前高品質(zhì)文旅產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展情況和經(jīng)驗做法，共商山東省高品質(zhì)文旅產(chǎn)品推廣大計，通過政企聯(lián)合，多渠道、多角度、多形態(tài)、多手段進(jìn) 一步，拉動山東暑期文旅消費，打造山東高品質(zhì)文旅品牌。